En este segundo taller de ASICOTUR, pretendemos subrayar la importancia de la imagen visual y la promoción turística como herramientas estratégicas para la valorización de destinos sostenibles, rurales y emergentes.
A través de cápsulas formativas y paneles de debate, expertos de Europa, América y África abordarán la creación de una identidad visual coherente para los territorios, desde la definición de la imagen corporativa hasta su proyección audiovisual en mercados internacionales, así como la visualización de estrategias para el desarrollo territorial interregional. Resaltar que los principales conceptos a abordar serán las artes visuales y la gobernanza territorial como ejes vertebradores de realidades que transmiten la esencia de un destino.
Este taller pretende reconocer que las competencias analógicas —como la fotografía, la narrativa visual o la creación de guiones— no sustituyen a las competencias digitales ni a las herramientas de inteligencia artificial, sino que se complementan en un proceso estratégico integral de promoción y desarrollo generativo de destinos sostenible. Esta visión integradora fomenta que los profesionales del turismo combinen creatividad, innovación tecnológica y tradición cultural en un segmento en continuo cambio.
Programa
MIÉRCOLES 27 DE MAYO
16:45-17:30 / PANEL 01
Identidad Compartida: Estrategias visuales en la promoción turística transnacional
Este panel abordará cómo los países y regiones pueden potenciar su proyección internacional
a través de campañas conjuntas de marketing turístico con casos reales. Se presentarán casos
de éxito en cooperación transnacional —como la promoción integrada de la Marca Caribe y
Comunidad Andina.
MODERA
Ricardo Sosa
Vicepresidente ejecutivo de Asicotur.
Exsecretario ejecutivo del INPROTUR
(Argentina)
17:35-18:15 / PRIMERA CÁPSULA TALLER
Cabo Ortegal: El diseño de un destino UNESCO. De la identidad geológica a la marca de vanguardia
Se desgranará el proceso estratégico que llevó a Cabo Ortegal a obtener el sello de la UNESCO, centrándose en cómo se decodificó un patrimonio geológico de millones de años para transformarlo en un lenguaje visual contemporáneo.
18:20-19:00 / SEGUNDA CÁPSULA TALLER
¿Cómo transformar el paisaje rural en una experiencia cinematográfica?
Desde el storytelling, nos enseñará a estructurar historias audiovisuales con alma, donde el guión y la técnica fotográfica se unen para crear documentales que capturan la esencia de un territorio y lo proyectan con fuerza en el mercado internacional.
Presenta
JUEVES 28 DE MAYO
16:15-17:00 / PANEL 01
Cooperación Transfronteriza en el Proyecto de Impulso al Camino de San Rosendo y la Rainha Santa
Este panel analiza el modelo de gobernanza y desarrollo territorial del Camino de San Rosendo como eje de unión entre Galicia y el Norte de Portugal. Se debatirá sobre la importancia de la cooperación institucional y social para la valorización de itinerarios culturales, destacando cómo la colaboración técnica entre entidades provinciales, asociaciones y municipios fronterizos permite la creación de un producto turístico sostenible, coherente y con identidad propia en la Eurorregión.
17:10-17:35 / CONFERENCIA DESTACADA
Acciones de promoción y cohesión europea
Esta sesión compartirá las buenas prácticas de Visit Portugal, analizando cómo la gestión de proyectos y las campañas de nicho actúan como el verdadero motor de la identidad de los destinos y qué mensajes claves funcionan para atraer mercados internacionales.
Presenta
Filipa Maria Cardoso
Directora de Comunicación Internacional y Marketing Digital en VisitPortugal
(Portugal)
17:45-18:25 / PANEL 02
Digitalización: “Imagen y cooperación en los países de habla portuguesa”
Debate sobre casos inspiradores de cooperación, que invite a reflexionar sobre cómo una imagen visual coherente y bien construida puede servir de puente de cooperación entre territorios de Europa, Iberoamérica y África, así como presentación de casos de herramientas digitales creativas aplicadas a la construcción y proyección de la imagen visual de destinos turísticos.
18:35-19:00 / CONVERSATORIO
Horizonte Visual: casos de éxito y buenas prácticas en la promoción internacional
Este bloque de clausura se aleja de la teoría para centrarse en la evidencia técnica y empírica a través de un formato dinámico de intercambio global. Durante el conversatorio, los delegados internacionales de ASICOTUR presentes en sala, intervendrán durante 5 minutos para dar a conocer las estrategias que marcan la pauta en sus territorios, proyectando cápsulas audiovisuales de alto impacto y analizando noticias o campañas de prensa que han logrado un retorno mediático excepcional.
PARTICIPAN
Francisco Rosa Coelho
Delegado de Asicotur. Consultor
Ex Presidente de Turismo de las Islas Azores.
(Portugal)
19:05 / CLAUSURA DEL TALLER Y ENTREGA DE DIPLOMAS
PROGRAMA
Descarga el programa oficial del II Taller de Cooperación Turística Internacional de Asicotur.
ORGANIZA
COLABORADOR OFICIAL
OTROS COLABORADORES
PARTICIPAN
